Decor Kinder Bueno
Povestea proiectului
Unele proiecte sunt despre natură.
Altele sunt despre brand.
Iar uneori, cele mai interesante proiecte sunt cele în care trebuie să le îmbini pe amândouă.
Pentru activarea Kinder Bueno din cadrul festivalului SAGA, brief-ul a fost să creăm un panou de impact, un photo corner care să atragă oamenii, să fie foarte vizibil, foarte fotografiat, dar în același timp să nu arate ca un panou clasic de eveniment.
Așa a apărut ideea unui perete organic, construit integral din iarbă de pampas – un material natural, cu volum, textură și mișcare, care reacționează la vânt, la lumină și la oameni.
Panoul nu a fost gândit ca un simplu fundal, ci ca o instalație. Un element care să funcționeze și ca decor, și ca punct foto, și ca reper vizual în festival. Într-un spațiu plin de lumini, ecrane și structuri metalice, un perete mare, texturat, din material natural, devenea imediat un punct de atracție.
Conceptul
Conceptul a fost un organic photo wall – un panou de brand construit din material natural, nu din print sau mesh.
Am ales iarba de pampas pentru:
- volum
- textură
- culoare caldă, naturală
- mișcare (se mișcă foarte frumos în aer liber)
- aspect premium, dar natural
Logo-ul Kinder Bueno a fost integrat în panou, astfel încât brandingul să facă parte din instalație, nu doar să fie aplicat peste un decor.
Detalii tehnice
Pentru acest proiect am realizat:
- structură de susținere pentru panou
- fixare individuală a firelor de pampas pentru a obține volum și densitate
- integrarea logo-ului în structura panoului
- transport, montaj și demontaj în cadrul festivalului
Panoul a fost gândit:
- să reziste în exterior (vânt, soare, trafic mare)
- să fie stabil
- să poată fi montat și demontat rapid
- să fie foarte fotogenic din orice unghi
Ce a fost important în proiectul acesta
La activările de brand, decorul nu este doar decor.
Este locul unde oamenii fac poze.
Iar dacă oamenii fac poze, decorul devine parte din imaginea brandului.
Așa că pentru noi, proiectele de tipul acesta nu sunt doar despre flori sau plante, ci despre:
- vizibilitate
- textură
- volum
- lumină
- locul în care oamenii aleg să se oprească
Practic, construim locuri în care oamenii vor să stea, nu doar să treacă pe lângă ele.